Белая книга (white paper)

Что такое белая книга и с чем ее едят

Как и многие маркетинговые термины, пришла к нам она из англоговорящих стран. Термином «белая книга» (англ. white paper) называли официальное сообщение в письменном виде, и это могло быть:
1. государственное сообщение, поясняющее политику;
2. справочный документ для корпоративных клиентов;
3. официальная документация, содержащая описание решения, процесса или алгоритма.
Белая книга (white paper)
Сейчас в маркетинге термин используют для обозначения мини-книги (10-30 страниц), чего-то среднего между большой статьёй и брошюрой.

Так же, как и бизнес-презентация, белая книга является маркетинговым инструментом, в котором нет явной рекламы. При этом в белой книге есть информация о компании, описание проблемы целевой аудитории и ее решение.

Как правило, белые книги написаны в информационном стиле и оформлены довольно сдержанно: книжная (вертикальная) ориентация страницы, белый фон, хорошо читаемый контрастный шрифт, много графиков и таблиц, универсальный формат PDF.
Советую присмотреться к этому маркетинговому инструменту, если вы:
1
Выпускаете на рынок новый продукт или услугу;
2
Составляете справочник о всех продуктах своей компании;
3
Хотите обучить клиентов использованию ваших товаров;
4
Хотите повысить узнаваемость компании и создать для неё статус эксперта в определённой области.
Автор: Наталия Жукова
28.02.2019
Если вам понравилась статья, поделитесь ею с друзьями и коллегами:
Читайте также другие статьи:
Made on
Tilda